Čo je SEO a ako pomôže vášmu podnikaniu

SEO je skratka anglického „Search Engine Optimization“. Slovensky preložené ako „optimalizácia pre vyhľadávače“. Zjednodušene povedané, to sú metódy, ktoré Vám pomôžu priviesť z vyhľadávačov na svoj web viac ľudí. Najlepšie takých, ktorí hľadajú presne to čo ponúkate a umožnia Vám ich osloviť s Vašimi produktmi či službami. Ide teda o druh online marketingu. Rovnako ako výklad obchodu priťahuje pozornosť okoloidúcich na ulici, SEO pomáha vášmu webu, aby si ho ľudia všimli vo výsledkoch vyhľadávačov.

Rovnako ako výklad obchodu priťahuje pozornosť okoloidúcich na ulici, SEO pomáha vášmu webu, aby si ho ľudia všimli vo výsledkoch vyhľadávačov.

Ako rozoberám ďalej v článku, SEO pomáha nielen s náleziteľnosťou vášho webu vo vyhľadávačoch, ale aj s celkovým zlepšením zážitku všetkých návštevníkov vášho webu. Pomáha tiež oznámiť vyhľadávačom, čo presne je na vašom webe, aby to mohli ponúknuť ľuďom, ktorých chcete svojim webom osloviť.

Ako pracujú vyhľadávače

Než sa bližšie pozrieme na niektoré základné SEO praktiky, je dobré si pripomenúť, ako presne fungujú vyhľadávače z pohľadu bežných používateľov, ktorým sa SEO z veľkej časti venuje.

Cieľom všetkých vyhľadávačov ako je Google, Bing a dokonca aj slovenský Zoznam je pomôcť ľuďom nájsť to, čo ich zaujíma. Či už je to produkt ako kosačka alebo potreba nájsť právnika. Môže to byť skutočne čokoľvek.

Ovládajú sa tak, že im ľudia oznámia čo hľadajú a oni im ponúknu zoznam odkazov na weby, o ktorých si myslia, že to obsahujú. Na tejto stránke výsledkov, označovanej ako SERP (Search Engine Result Page), môžete nájsť dva druhy odkazov:

• Platené (Sponsored)
• Organické

Napríklad pri výsledkoch na otázku „myš Logitech“, môžeme vidieť na obrázku dva platené odkazy. Vyhľadávače samozrejme dobre vedia, že ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou kliknú na odkaz najviac na tomto zozname. Podľa štúdií sa dokonca vie, že drvivá väčšina ľudí kliká na odkazy iba na prvej takejto stránke. Preto ponúkajú tieto prvé miesta vo výsledkoch za peniaze.

Platené odkazy

Platená reklama sa zobrazuje pred všetkými ostatnými odkazmi a je vždy ako platená označená. Takáto reklama je síce dobrý spôsob, ako rýchlo nalákať na svoj web mnoho ľudí, ale platíte za každé kliknutie používateľov vyhľadávača, ktorý ich na Váš web pošle. S tým je často používaná skratka PPC (Pay-Per-Click) alebo česky preložené ako platba za kliknutie.

Pokiaľ bude však vaša webová stránka nekvalitná, daný človek z nej veľmi rýchlo odíde a vy za takéto kliknutie aj tak zaplatíte. Netvrdím, že takáto platená reklama nemá svoje opodstatnenie, ale primárne odporúčam sa zamerať na čo najlepšie umiestnenie v organickom radení stránok, u ktorého sa za kliknutie nič neplatí. Až potom, ak máte záujem o urýchlenie povedomia o vašej značke, môžete využiť nejakú platenú reklamu.

Vyhľadávače totiž pri neplatených organických odkazoch mávajú veľkú zotrvačnosť a jedná sa skôr o maratón ako beh. Prvé výsledky kvalitného SEO je možné vidieť až po niekoľkých mesiacoch.

SEO je skôr maratón ako beh.

Radenie organických odkazov

Pri drvivej väčšine otázok ponúkajú vyhľadávače milióny aj desiatky miliónov výsledkov. A pretože chcú aby ste ich použili aj nabudúce až budete niečo hľadať, je v ich záujme tieto výsledky zoradiť čo najlepšie a dať užívateľovi relevantnú odpoveď na ich otázku čo najrýchlejšie. Na to slúži radiaci algoritmus, ktorý berie do úvahy obrovské množstvo faktorov a jednotlivé stránky vyhodnocuje. Mnoho týchto faktorov sa neustále mení a vyžaduje si neustálu pozornosť.

Mnoho faktorov ovplyvňujúcich poradie odkazov vo výsledkoch vyhľadávania sa neustále mení a vyžaduje si neustálu pozornosť.

Google vymyslel na tento účel Core Web Vitals, ktorý opisujú objektívne metriky vyhodnotenia kvality webových stránok.

Google poskytuje bezplatný nástroj PageSpeed ​​Insights, ktorým si môžete zmerať Core Web Vitals akékoľvek verejne prístupné stránky na internete. Ako výsledok dostanete analýzu mnohých najrôznejších meraní, ktoré môžete vidieť na tomto obrázku:

Je dôležité spomenúť, že výsledky sa môžu veľmi líšiť merania od meraní v závislosti od vyťaženosti vášho webu, stránky od stránky atď. Tiež na obrázku môžete vidieť, že sa vykonáva oddelené meranie pre užívateľov na mobilných telefónoch (malý displej) a užívateľov na desktope (veľký displej).

Preberme si zjednodušene niekoľko základných takýchto metrík a prečo môžu zásadne ovplyvniť poradie Vášho webu vo vyhľadávačoch.

Rýchlosť načítania

Jedným z najdôležitejších faktorov objektívne kvality daného webu je, ako dlho trvá, než používateľ uvidí nejaký obsah potom, čo sa rozhodol stránku navštíviť. Ľudia sú veľmi netrpezlivým stvorením a sú v dnešnej dobe zvyknutý, že stránky majú byť po kliknutí na odkaz načítané okamžite.

Spotrebitelia očakávajú, že sa webové stránky načítajú do 3 alebo menej sekúnd.

Podľa štúdií sa vie, že ak sa stránka načíta viac ako 3 sekundy, drvivá väčšina používateľov z webu odchádza, kliká na tlačidlo späť a skúša svoje šťastie pri hľadaní na internete inde. Na obrázku nižšie môžeme vidieť približný graf ilustrujúci, že pravdepodobnosť odchodu používateľov sa zo vzrastajúcim časom načítania stránky veľmi rýchlo zvyšuje.

Pre vyhľadávače má teda táto metrika pri radení výsledkov obrovský význam, pretože nechcú odkazovať na pomalé weby, z ktorých ľudia aj tak ihneď odídu a vytvárať pre nich frustrujúci zážitok.

Je preto dôležité vyvíjať webové aplikácie tak, aby sa návštevníkom zobrazovali výsledky čo najrýchlejšie.

Responzívny design

Počet ľudí, ktorí chodia na internet cez mobil stále stúpa. Je teda veľmi dôležité, aby sa aj na týchto zariadeniach s malým displejom Váš web zobrazoval a ovládal bez problémov. Problematike responzívnych designov a ich dôležitosti sa bližšie venujem v článku Čo je responzívny design a prečo je dôležitý.

Bezpečnosť (Security)

V dnešnej dobe je už nutné mať web k dispozícii cez zabezpečené spojenie https vďaka tzv. SSL certifikátu. Takéto spojenie zaisťuje, že dáta, ktoré webu poskytnete, nebude možné na internete odpočúvať a jednoducho ich prečítať. Vyhľadávače už dlhšiu dobu weby bez takéhoto zabezpečenia penalizujú a stalo sa neoddeliteľnou súčasťou budovania webov.

Prístupnosť stránok (Accessibility)

Považujem za dôležité, pokiaľ sa vývojári webových stránok snažia o to aby boli ich weby jednoducho ovládateľné za pomoci najrôznejších technológii pre hendikepovaných. Existuje pre nich celý rad nástrojov, ktoré sú často zabudované do prehliadača, alebo dokonca rovno do operačného systému ako Windows.

Takéto nástroje môžu napríklad slepému človeku predčítať obsah webovej stránky a umožňovať im ich ovládať. Je na to však potrebné, aby boli dané webové stránky správne vytvorené. Všetky svoje projekty sa vždy snažím s týmto povedomím vytvárať. Vyhľadávače tiež túto snahu v radení výsledkov zohľadňujú a oceňujú.

Spätné odkazy (Backlinks)

Ďalším obrovským faktorom pri radení stránok vo vyhľadávačoch je, aké ostatné stránky na ne odkazujú. Predpokladá sa teda, že pokiaľ sa napríklad na nejakú službu, článok alebo produkt odkazuje veľa populárnych webov, musí byť najskôr užitočné aby o nich ľudia vedeli a ich radenie pôjde hore. Týmto odkazom na vaše stránky sa hovorí „Spätné odkazy“ v angličtine poznáme ako „Backlinks“.

Aby Google mohol radiť podľa tejto, akejsi obľúbenosti webov, vyvinul algoritmus „PageRank“. Jeho obdobu používajú všetky vyhľadávače. Ide o celkom zložitý algoritmus, ktorý je nad rámec tohto článku.

Kľúčové slová (Keywords)

Jedným zo spôsobov, ako vyhľadávače spoznajú, koho na váš web poslať, je analýza takzvaných kľúčových slov. Ak sa napríklad zmieňujete na vašom webe o rôznych návnadách na rybárčenie, vyhľadávač si túto skutočnosť zapamätá. Ak neskôr niekto zadá do vyhľadávača „návnady na rybárčenie“, vyhľadávač bude vedieť, že vašu stránku môže zaradiť do výsledkov takéhoto hľadania.

Analýza týchto kľúčových slov je ďalšou veľkou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače. Je dôležité vedieť, čo potenciálni zákazníci vašej služby alebo produktu na internete presne hľadajú. Potom je dobré sa o týchto často hľadaných výrazoch potenciálnych zákazníkov na vašom webe zmieňovať a ponúkať im na to kvalitný obsah. Zvyšuje sa tým pravdepodobnosť, že Vás tí správni ľudia na internete objavia.

Metadata

Vyhľadávače sú zo samotného obsahu webových stránok schopné zistiť obrovské množstvo užitočných informácií, ktoré im ich pomôžu zaradiť k správnym otázkam. Vývojári týchto stránok im však môžu dať dodatočné informácie s upresnením toho, čo sa na danej stránke nachádzajú.

Pokiaľ sa napr. bude jednať o detail nejakého produktu na e-shope, daná stránka môže obsahovať pre vyhľadávač upresňujúce informácie ako jeho cena, odkaz na fotografiu, recenzie atď. Týmto informáciám sa všeobecne hovorí metadáta. Vďaka nim potom vyhľadávač vie presne ako a komu daný produkt odporučiť. Vyhľadávače takéto informácie využíva a SEO veľmi pomáhajú. Ide o súčasť tzv. Sémantického webu.

Vplyv umelej inteligencie (AI) na SEO

V dnešnej dobe je možné, za pomoci generatívnej umelej inteligencie ako napríklad ChatGPT, bez práce generovať na Váš web mnoho obsahu počas pár chvíľok. Ľudia sa takto snažia zaplaviť ich web veľkým množstvom najrôznejších kľúčových slov, aby k nim vyhľadávače posielali čo najviac návštevníkov.

Google a ostatné vyhľadávače však takéto a iné nekalé praktiky spoznajú a môžu dané weby penalizovať a ich poradie vo vyhľadávaní podstatne zhoršiť. Preto je dôležité vytvárať čo najkvalitnejší obsah, ktorý bude unikátny a bude ľudí zaujímať.

Kvalita obsahu je z pohľadu SEO dôležitejšia, než kvantita.

Pokiaľ Vás táto problematika zaujíma, môžete si napríklad prečítať článok od Googlu [Google Search's guidance about AI-generated content] content).

Zhrnutie

Ako sme v článku videli, SEO nie je iba optimalizáciou pre vyhľadávače, zaoberajúce sa poradím vášho webu vo výsledkoch hľadania. Jedná sa o praktiky všeobecného vylepšovania zážitku všetkých návštevníkov vášho webu, či už tam prídu cez vyhľadávač alebo odinakiaľ. Ich dodržiavaním budú vaši potenciálni zákazníci spokojnejší, budú mať vo Vaše produkty a služby väčšiu dôveru a pravdepodobnosť, že si od Vás niečo kúpi pôjde nahor.